l nostro approccio al Web comincia con il lancio della categoria dei prodotti del 'fresco'- dice a Pubblicità Italia Today Laura Bettazzoli, Direttore Marketing di Bonduelle - un mercato cresciuto vertiginosamente, con un target decisamente allargato. Occorreva, dunque, sviluppare la marca attraverso una più stretta relazione con i clienti e i consumatori. Banner e promozioni vanno a ripercorrere sul Web quella che è la pubblicità classica. Con la sitcom 'Casa Bonduelle', aancato da un blog brandizzato dove si poteva dialogare con i protagonisti della pubblicità di Casa Bonduelle, cominciamo invece un'esperienza di comunicazione diversa". L'approccio al Web dell'azienda si è sempre caratterizzato per la creazione di contenuti coinvolgenti. "Abbiamo portato Casa Bonduelle - aggiunge Bettazzoli - anche su YouTube con invio, da parte dei consumatori, di video simpaticissimi. La nostra mission è volta ad incrementare il consumo di verdura a vantaggio della salute.



Un concetto che è alla base della nuova campagna pubblicitaria ed è il concept che supporta il sito InPausa.it.

Oltre a un prodotto facile, pronto all'uso e ottimo per la salute, regaliamo al consumatore del 'tempo' che è l'idea portante del sito, gestito da un blogger che segue da anni l'evoluzione del Web. Un momento di intrattenimento, una raccolta dei contenuti online più divertenti. Il nostro sforzo è presentare contents in linea con la nostra filosofia". Oggi, InPausa è approdato su Facebook. "Per forza di cose, come dicevo prima, bisogna andare dove ci sono i consumatori. Su Facebook, InPausa ha un approccio ancor più "amichevole" ed interattivo; chiunque, anche chi non è registrato al social network e chi ha poca dimestichezza con l'utilizzo della rete, può accedervi. Ora ci accingiamo a lanciare una campagna di marketing virale. Manderemo il nostro uomo-Bonduelle nelle aziende, presso gli opinion leader e nei posti dove lavorano persone giovani e motivate, a regalare i nostri prodotti più innovativi. Nella prossima primavera, poi, faremo un casting su Facebook attraverso InPausa per scegliere i volti della nuova campagna".