'Be stupid' è il nuovo manifesto creativo di Diesel . Il brand di abbigliamento fondato da Renzo Ross o ha appena lanciato la nuova campagna internazionale firmata dall'agenzia londinese Anomaly , scelta a settembre 2009 come partner globale del marchio.



L'idea alla base della campagna è l'elogio della stupidità, sinonimo di creatività e talento, contrapposta alla banalità e al grigiore dell'intelligenza. Il tutto sintetizzato in frasi ad eetto come 'Only stupids can be truly brilliant' oppure 'Smart listens to the head, stupid listens to the heart'. A chiudere il pay o 'Be stupid'. Il piano mezzi prevede stampa outdoor, mezzi digitali e viral marketing. Sul sito www.diesel.com anche un'originale idea di recruiting online destinata a raccogliere idee rigorosamente 'stupid'.